В какой вид интернет-рекламы вкладывать?

Интернет-реклама является сферой миллионных вложений по всему миру, цифровые расходы на такую рекламу составляют одну четверть от общего объема расходов средств массовой информации.

Главная прерогатива интернет-рекламы в том, что она позволяет добиться охвата довольно широкой аудитории (которую реально точно таргетировать) при относительно небольших затратах. К тому же возможности для использования интернет-маркетинга с каждым днем расширяются.

В какой вид интернет-рекламы при конкретных условиях лучше всего инвестировать и как сделать ее максимально эффективной? К рекламе в интернете прибегают для продажи товаров и услуг, для продвижения сайтов, страниц, компаний, брендов и так далее.

Форматы Интернет-рекламы

Для подобных целей используют различные форматы интернет-рекламы, самые распространенные среди которых: медийная, контекстная, реклама в блогах, сервисы email-рассылок, реклама в социальных сетях, тизерная реклама.

Для размещения интернет-реклама требует крупных, хорошо зарекомендовавшихся и популярных площадок, но воспользоваться ею приемлемо даже для самого мелкого рекламодателя, потому что работать она будет для любого типа бизнеса.

Ключевым предпочтением интернет-рекламы сравнительно с иными методами продвижения является возможность абсолютно точно отслеживать аудиторию, и соответсвенно, настраивать кампанию конкретно под нее. То есть, вы не просто размещаете рекламу, а делаете это аккурат там, где максимальной будет ее эффективность.

А с помощью различных сервисов аналитики, среди которых наиболее распространенными являются счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics, вы имеете возможность точно измерить, кто зашел на ваш ресурс, откуда, когда, в каком количестве, сколько времени провел, какие шаги предпринял т. д. Остановимся на следующих основных типах рекламы в интернете.

Сервисы email-рассылок

Представляют собой массовые email-рассылки и проведение всякого рода работ, связанных с массовыми рассылками, чаще всего при помощи программы. Относится к самой дешевой форме интернет-рекламы. Она оперативна и, очевидно, довольно проста в исполнении. E-mail маркетинг – хороший способ поддерживать имеющихся клиентов, а также инструмент для привлечения новых.

Медийная (баннерная) реклама

Рассчитана на повышение имиджа бренда через эффективно разработанные рекламные материалы в виде статичных либо интерактивных блоков. Такая реклама дорогостоящая и тербует скурпулезного планирования ведения кампании. К баннерной рекламе применимы все типы таргетингов.

Объявления баннерной рекламы могут быть формата: графического, html-формата, flash-формата. Стоимость такой рекламы будет зависить от места, вида размещения и качества сайта-площадки.

Тизерная реклама

Подобно баннерной рекламе, тизерная реклама— это размещение на сайтах-площадках рекламных витрин, содержащих объявления товара/услуги в формате текст/картинка, что носит интригующий характер. Кликнув по такому объявлению, пользователь попадает на страницу с товаром/услугой и потенциально осуществляет нужное действие. Здесь тоже многое зависит от настроек кампании, выбранного таргетинга и от посещаемости сайта-площадки.

Главными ее преимуществами являются невысокая затратность, широкий охват аудитории, малые сроки для достижения желаемого результата.

Реклама в блогах

Это пост, составлен блогером и подразумевающий под собой рекламное сообщение. Реклама в блогах носит некий рекомендационный характер, она выглядит весьма ненавязчиво и в большинстве случаев вызывает положительные эмоции и доверие. Работа над рекламой в блогах заключается в следующих шагах:

Ищется подходящий блог по таргетингу и тематике, договариваетесь с блогером об условиях публикации, можна также прибегнуть к услугам pr-агентств, а те уже связываются с блогерами по собственной базе.

Преимущества блог-маркетинга в том, что подобная реклама воспринимается потенциальным клиентом не как такова, а расценивается как совет. Считается даже, что на сегодняшний день именно рекламой в блогах можно достичь наиболее «близкого» контакта с аудиторией. Наиболее распространённый формат рекламы в блогах — обзор продвигаемого товара или услуги.

Контекстная реклама

Это реклама, представлена в формате небольших объявлений (заголовок и краткое описание), показы которых подбираются согласно поисковым запросам пользователя.

Особенность данной рекламы в том, что объявления должны быть строго привязаны к тематике контента, искомого или просматриваемого юзером. Именно эта специфика и служит причиной высокой отдачи от контекстной рекламы.

На сегодняшний день гигнтами на рынке контекстной рекламы в рунете являются сервисы Google AdWords и Яндекс.Директ. Данные системы позволяют разместить рекламное объявление прямо в результатах поиска.

Реклама в социальных сетях

Подразумевает продвижения товара (услуги) используя в качестве интернет-площадки социальные медиа (MySpace, Facebook, Twitter, LinkedIn, LiveJournal, Google + и т.п.).

Маркетинг в социальных сетях (SMM (англ. social media marketing), SMO (англ. Social Media Optimization) — вид рекламы в интернете, который требует наличия опыта и умений, а также немало времени и терпения.

Социальные сети посещают миллионы пользователей ежедневно, но если у вас недостаточно опыта по оптимизации и привлечению целевых пользователей, вы будете попросту невидимым.

Продвижение в соцсетях это не только повышение продаж, но и прямой диалог с аудиторией, формирование и поддержка репутации компании.

Так как не стоит забывать, что эти платформы созданы прежде всего для коммуникации. Чтобы общение с клиентами было продуктивным и приносило результат, нужно уметь наладить общение правильно.

Важно понимать, что здесь не работает диалог в одностороннем порядке. Преимущества маркетинга в соцсетях в том, что вы всегда имеете возможность мгновенно отследить непосредственную реакцию интернет-пользователей на ваше предложение.