Какие ошибки совершают новички при работе с рекламными сетями

By 02.11.2017 23 декабря, 2020 Рекламодателям

Практически все рекламные сети обсуждаются на профильных форумах или блогах. При этом негативных отзывов о них, как правило, больше. И часто их оставляют коллеги по цеху. Ведь выплеснуть свое недовольство проще и удобнее, чем поделиться секретами своей успешной работы.

Новички, не знающие специфики работы той или иной сети, доверяют и руководствуются мнениями других пользователей, их опытом и отзывами.

В этой статье мы обсудим основные типичные ошибки, которые допускают новички при запуске рекламных кампаний, и поможем избежать их в дальнейшем.

Чтобы бюджет не «слился» впустую, рекомендуем начать с правильной настройки проекта. От того, насколько корректно будет настроена кампания, будет зависеть конечный результат.

Рекламніе сетиМы рекомендуем внимательно отнестись к таким пунктам:

1. Геотаргетинг

Ваш товар может быть одинаково интересен в любой точке мира. Но чтобы не платить за пустые просмотры, указывайте точные страны или регионы, в которые осуществляется доставка товара. Без указания региона доставки товара ваши объявления будут показываться пользователям со всех стран. Если ваш товар не самый дешевый среди конкурентов, есть смысл отключить регионы, где подобный товар продается по более низкой цене.

2. Таргетинг по мобильным устройствам

Если ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства и планшеты или отображается некорректно, стоит воздержаться от покупки такого трафика и не платить за пустые просмотры. Но важно понимать, что число пользователей, которые осуществляют покупки через Интернет, неуклонно растет. Уже на сегодня онлайн-покупки составляют около 30%. А по прогнозам, к концу 2020 года общий объем интернет-продаж составить +6% по сравнению с 2017 годом. Очевидно, что целесообразнее вложить средства в адаптацию сайта под мобильные устройства с целью роста продаж в будущем.

Помните, что рекламные сети являются важным элементом монетизации экосистемы мобильной рекламы. Они действуют как технический и коммерческий посредник между рекламодателями и издателями. 

3. Цена за клик

Очень часто новички изначально назначают очень высокую цену за клик, чтобы обойти всех конкурентов и получить максимум кликов. Действительно, повышенная ставка (20-30 центов) «съедает» бюджет за короткое время, но это не дает гарантии, что вы получите нужный результат. Лучше стартовать со средней ставки за клики по вашей тематике и, получив первые 500-1000 переходов, вносить коррективы в рекламную кампанию. Рекомендуем по результатам анализа назначать разные ставки за клик, исходя из конверсии конкретного объявления.

4. URL-метки и достижение целей

Получив первые данные по рекламной кампании (это, как правило, 500-1000 переходов), уже можно вносить коррективы в рекламную кампанию. Для объективного анализа полученного трафика перед его запуском нужно настроить URL-метки, которые помогут разобраться, какие объявления и площадки работают, а какие стоит исключить.

Достижению цели также поможет анализ трафика в разрезе тизеров и площадок рекламной сети. Одно из его преимуществ в том, что всю необходимую статистику вы будете видеть внутри аккаунта.

5. Объявления

Задача любого объявления в его конверсии. Чтобы достичь желаемого результата, используется фото и его краткое описание. С помощью фото вы привлекаете внимание покупателя, а с помощью текста мотивируете его на клик.

Для этого важно, чтобы ваше объявление было уникальным, интересным и интригующим. Не стоит использовать чужие рекламные сети как кальку для копирования их наработок в надежде добиться результата. Заезженные тексты и фото не всегда срабатывают.

Известный афоризм гласит: «Не ошибается лишь тот, кто ничего не делает»! Но мы надеемся, что ваших ошибок, по крайней мере, будет меньше.