Таргетированная реклама

Инструменты тизерной рекламы позволяют сегодня настроить рекламное объявление (текстовое, медийное, мультимедийное) так, чтобы оно было максимально целевым, показывалось только тем интернет-пользователям, которые соответствуют заданному рекламодателем списку требований.

В чем преимущество таргетинговой рекламы?

Самый главный плюс — возможность показать рекламу только тем, кому она действительно будет интересна. Это обеспечивает высокую эффективность рекламных объявлений и уменьшит негатив от рекламы, т.к. показываемые товары и услуги действительно нужны пользователю.

Еще один плюс таргетинга — уменьшение затрат на рекламу без уменьшения целевого трафика. Это работает и при оплате за клики, и при оплате за показы. Правильно настроенный таргетинг улучшит качество сайта «в глазах» поисковых систем, т.к. пользователи будут более активно взаимодействовать с посадочными страницами, тем самым улучшая влияние поведенческого фактора.

Таргетированную рекламу легче анализировать и управлять ею. Нужно только определиться с критериями пользователей, скорректировать рекламную кампанию, высвободив неэффективно расходуемые средства и перераспределить их на более успешные направления.

Виды и настройки таргетинга рекламных объявлений

Для того, чтобы максимально точно попасть в нужную целевую аудиторию, рекламные сети предлагают такие инструменты таргетинга:

— Гео. Можно выбрать страну, регион или даже город. Или же исключить их, если в них нет нужной целевой аудитории.

— Демография. Определите ЦА и поставьте ограничение по полу, возрасту, семейному положению.

— Время. Часто из-за специфики товаров и услуг показывать ваши рекламные объявления эффективнее в определенные часы (утром, ночью, в обед…) , дни (выходные, праздники, будни…). Система будет показывать рекламу в заданный временной промежуток и останавливать показ в остальное время.

— Тематика. Установив соответствующие настройки, рекламные объявления будут показываться на схожих по тематике страницах. Например, настроив таргетинг «Авто», можно показывать объявления на сайтах с заданной тематикой.

Мобильный таргетинг. Прежде всего, определяется модель гаджета и его операционная система. Вторая особенность— мобильный географический таргетинг. Пользователи мобильных устройств перемещаются вместе со своими гаджетами.

Все это дает необходимые данные о потенциальном клиенте, оценивая его материальное положение и интересы. Это такеж поможет максимально эффективно показывать рекламные объявления.

Таргетинг в социальных сетях очень эффективен, т.к. в соцсетях содержатся самые полные и правдивые данные о пользователях. Помимо вышеназванных инструментов (гео, демография, время) можно еще более детально дифференцировать аудиторию, например, по следующим показателям:

— Интересы. Определяются по сообществам и группам, в которых состоят пользователи соцсети.

— Образование, работа (определяются самим пользователем).

— Религия (определяются самим пользователем).

Как добиться максимального эффекта от вашей рекламы?

Думайте! Определите свою целевую аудиторию, которая будет готова к взаимодействию с вами.

Сегментируйте! Для повышения эффективности вашей рекламы нужно разделить аудиторию на несколько сегментов.

Креативьте! Выбирайте качественные, яркие изображения, эффектные заголовки, конкретные предложения (акции, скидки и т.п.). Это увеличит конверсию объявления в разы. Создавая рекламу, не забывайте, кому именно она предназначена. Говорите на языке вашей аудитории, думайте, как они, и тогда все у вас получится.

Анализируйте и улучшайте! Создайте несколько разных рекламных объявлений для разных сегментов аудитории и проверьте их эффективность.

Экспериментируйте! Используйте разные форматы рекламы. Например, оплата за показы или клики для уменьшения затрат и увеличения конверсии. Попробуйте «поиграться» с формами (ВИДЕО, ФОТО, текст и т.п). Часто эффективным будет объявление, которое на первый взгляд абсолютно неудачно. Особенностью любой рекламы является быстрое привыкание к ней. Меняйте свои баннеры, используя новые интересные тексты и изображения.

Подведем итог: таргетированная реклама имеет массу преимуществ. Используя правильные таргентинговые настройки для рекламных объявлений, вы сможете максимально точно «попасть» в свою ЦУ.